抗原、布洛芬工厂被征用？多家企业回应

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TOP2：布洛味全被玩坏的“拼字瓶”李国威(闻远达诚创始人)：拼字瓶以单个字出现，相比几年前可口可乐昵称瓶更激发用户参与。一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播，芬工Keep这次做的非常棒，让每个用户都成为了自己的传播渠道。

厂被TOP4：腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5俞晖(SAP大中华区品牌及数字营销团队负责人)：这个案例给人留下深刻印象是两点：传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。TOP5：征用滴滴顺风车联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：征用回家篇》吴声(场景实验室创始人)：滴滴顺风车联合上海彩虹室内合唱团打造跨界作品《春节自救指南——回家篇》，是对“场景流”这一新物种关键词的最好示例。能够造就自传播，企业而不是再用KOL去替你传播。

TOP7：抗原杜蕾斯《不存在的Air概念店》谈论哲学问题范青(蓝色光标移动首席顾问)：杜雷斯的广告创意有太多经典，还能有所突破再创新意实属不易。你本可以认为这些传播与产品无关，布洛无论广告是否炫酷，车是什么样还是什么样。

滴滴恰是找到这样一个核心的场景痛点，芬工并通过精巧的自由连接运用新的启用关系，形成场景的自然流动。

滴滴在这一营销案中通过彩虹室内合唱团的“共情”连接，厂被成为了“春节回家”这一场景的信任代理、厂被情绪代理和人格代理，无论用何种时髦的语汇去表达它，它都已经掌握了浪潮涌动的内在规律，并用触角深刻地感知着下一个场景的流动。如许多企业会将品牌推广的核心转移到公众号，征用这个时候依据微信指数得出的品牌指数，可以有效判定品牌的影响力与某一阶段的影响力等。

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